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川人百味 ▪ 品牌全案策劃設計

餐飲品牌策劃設計 ▪ 餐飲空間設計

植入“最愛”文化

打造單品——最愛 · 水煮活魚!!

 

熊貓設計品牌方法論:

塑造超級符號,建立消費者的超級記憶!


Ⅰ 品牌洞察

川菜老品牌川人百味為例,其始創于1993年,歷時25周年,發展至門店100余家,川人百味目前處于成熟期,而在川菜新品牌層出不窮的情況下,老牌川菜館都面臨著品牌老化的窘境,悠久的歷史并不能成為新時代取勝的法寶,那么怎么做才能讓川菜老品牌煥發新的活力呢?

深圳熊貓設計聚焦主流消費群,從定位著手,結合品牌25年來形成的品牌、產品認知,提煉并升級品牌文化,重塑空間架構,讓川人百味呈現令人耳目一新的全新體驗。

品牌形象設計

Ⅱ 品牌定位 

川人百味前身以綜合的地道“川菜”作為品牌定位,就成體系的品牌文化而言,并未能實現單品與文化的融合,成為占領消費者心智的尖刀產品。為了打破傳統的大而全局面,熊貓設計在秉持川人百味地道川菜的產品基礎上,提煉出“最愛 · 水煮活魚”的產品定位,以“最愛”聚焦產品特點,既體現了品類菜色的多樣性,又突出了其中的招牌特色。

Ⅲ 品牌slagan

貓設計綜合考慮,提煉“就是辣么愛你”作為川人百味的超級話語,既銜接了川菜“辣”的基本屬性,同時又恰當好處的點出了“最愛”的文化核心點,朗朗上口,易于傳播。

 

Ⅳ VI設計

川人百味借助國際通用的“我愛你”手勢,巧妙地和自身品牌文化結合,并融合品牌特有色彩。

品牌形象設計品牌形象設計

Ⅴ 超級符號

川人百味升級背后的答案是,挖掘超級元素,制造品牌記憶點。形成了一個獨特的川人百味品牌“最愛”超級符號。

品牌形象設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計

Ⅵ 空間語言

在體驗至上的消費時代,“五感營銷”已經成為營銷人必須貫徹的一套思路,而其中視覺體驗,就是最直接的感官體驗。為了從視覺捕捉消費者的興趣點,在遵循“最愛”文化的前提下,熊貓設計為川人百味的升級門店渲染出以天府綠為主打的門店色彩,既與產品色彩反襯呼應,又能突出對健康生態的品質追求,從而形成具有獨特印記的品牌記憶。

餐廳空間設計

餐廳空間設計餐廳空間設計

熊貓設計總結:

消費升級已然是一種態勢,當“大而全”已經成為過去式,那么“小而美”就應該引領時尚潮流。品牌的發展都有一段固有的生命周期,在品牌競爭暗流涌動的局面上,要么迭代升級,持續引領市場;要么順其自然,逐步淡出市場。以元素為突破,塑造超級記憶點,從而形成良好的口碑消費與社交變現,成就品牌獨有的氣質魅力。

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