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九畝花田 ▪ 品牌全案策劃設計

餐飲品牌策劃設計 ▪ 餐飲空間設計

以超級IP塑建品牌資產

突圍吐司品牌同質化困局!!
 
 
熊貓設計品牌方法論:
IP是品牌獨一無二的資產,對味的品牌IP,重新建立對味的消費者認知!
 

Ⅰ 品牌洞察
九畝花田作為全國性的手工吐司品牌,從2017年創立至今,在全國范圍內已經突破了過百家門店,2019年成功入選為品牌強國示范工程。近兩年間迅速拓張中,創始團隊意識到品牌面臨著升級的需求。
此次希望熊貓設計能為九畝花田重新一次做戰略性的升級。我們在此次升級中,為九畝花田解決了以下幾個問題:品牌定位差異化、積累品牌資產、提升品牌體驗、打造品牌超級IP。
 
Ⅱ 品牌定位 
我們通過前期大量的分析,發現目前市場上的競爭品牌,多以“手工吐司”、“吐司專家”為定位,在了解九畝花田的手工吐司后發現,產品在制作和手工分切時具備厚度這一個差異化特質,因此我們決定借力“厚切”這一個可視化的產品屬性,突出品牌的差異化。
 
Ⅲ 品牌slagan 
我們將九畝花田喻為是一種美好的期望,是父母為孩子親手種下的希望,是你仍未泯滅的童心,是我們心中依然不變的熱愛。
吐司不僅僅是一份父母帶回家給孩子的早餐,更是父母和孩子之間溝通的橋梁,父母把希望寄托在孩子身上,為孩子傾注更多的愛,這便是“種下愛的味道”。
 
 
Ⅳ logo設計
我們以IP為原型,將其符號化,并與吐司相結合。貼合“厚切”的產品屬性,我們將字體部分筆劃加粗,模擬厚切的吐司,把字體做小角度的傾斜,如在花田上微風拂過的感覺,讓Logo整體更跳動活躍。
餐飲標志設計
Ⅴ 品牌IP
天真、童趣、想象力的花小田
 
九畝花田所面對的主要目標受眾是80-90后的年輕父母,年輕父母們針對孩子的消費會更加注重品質感、體驗感。
 
品牌形象設計
 九畝花田這個名字帶著天真爛漫的屬性,能讓人有著美好的想象。大家可以通過孩子的角度,去觀察和認知這個世界。九畝花田寄托父母對孩子的愛,寓意著希望。
 
 
多場景演繹花小田IP形象
品牌形象設計
品牌形象設計
 
品牌形象設計
 
我們將手工吐司制作的工藝流程,以富有想象力的方式,融入到樂園的場景中。
 
餐廳VI設計


品牌形象設計

插畫演繹

餐廳VI設計
餐廳VI設計
 
 Ⅵ 品牌VI

基于整個品牌的調性和基因,我們把主色調定為溫暖而活潑的橘紅色,提取吐司的紋理作為輔助圖形。


 
整體視覺包裝以IP結合場景插畫為主,在視覺上給人無限延伸的想象感。
 
餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計餐廳VI設計
 
Ⅶ 空間語言
提取吐司形狀作為主要設計元素,將產品屬性與空間相結合,塑造品牌和空間的一致性。

餐廳空間設計
通過將原木色、水磨石、肌理漆等材質在空間中合理的分割占比,來營造溫馨而有情感表達的空間氛圍。
餐廳空間設計餐廳空間設計
餐廳空間設計餐廳空間設計餐廳空間設計
 
熊貓設計總結:
不是簡單的更換一套VI就叫品牌升級,要以品牌定位和產品屬性為原點來進行價值重構,以形成品牌資產為目的,能在消費者的心智中重塑品牌形象,才是品牌升級的重要性。通過打造超級IP形象,連接起品牌與消費者之間的情感交流,塑造品牌記憶點,形成超級傳播勢能。

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