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菽心▪品牌全案策劃設計

品牌全案策劃設計▪餐飲空間設計

菽心手作五谷豆花
國民甜品創新走向品牌連鎖化

熊貓設計品牌方法論:
產品、定位、符號一切皆可能被模仿和復制,唯有將品牌人格化,才是最大的差異化。熊貓IP術全方位打造品牌人格!

Ⅰ 品牌洞察
菽心五谷豆花品牌前身,是柳州的一家集人氣與口碑與一身的糖水店。但由于缺乏品牌識別度,一直做不大,這是很多小店面臨的現狀。熊貓設計作為菽心此次品牌升級的代理機構,通過為其重新品牌命名,梳理品牌價值,構建品牌文化,塑造IP形象與超級符號,打造空間視覺,立體全方位進行全新品牌的構建。
餐飲全案設計

Ⅱ 品牌命名:五谷雜糧皆有心——“菽心”
“菽”讀作shū,意思是像豆類生長的樣子,也為豆類美好的總稱。與五谷豆花這個品類有著天然契合的含義。“菽心”諧音舒心,既是吃完五谷豆花后的滿足感;也體現出精心甄選五谷雜糧,多道工序匠心制作五谷豆花。餐飲品牌VI設計

Ⅲ 超級符號—“菽”
“菽”字在人們的認知中不算是一個常用字,我們需要通過不斷地重復出現,打造品牌的專屬符號,讓“菽”字變成人人都認識、人人都熟悉的字。當別人提起這個字,你就能天然聯想到“菽心”這個品牌。餐飲品牌VI設計

Ⅳ 超級IP — 舒心
以菽心創始人為原型所塑造的IP形象,具有鄰家大姐姐的氣質性格,形象地闡述了品牌的調性:親切、暖心,讓品牌更具親和力,與消費者產生連接。
餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計

Ⅴ VI展示
從產品屬性出發,在五谷雜糧中提取出水谷綠和赤豆紅作為品牌的主色調。
餐飲品牌VI設計插畫能創作和衍生出更多豐富有趣的可能性,符合現今潮流的趨向,也是年輕群體愿意接受并主動分享的傳播方式。餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計

Ⅵ 空間形象
顧客在空間中對品牌的整體體驗,很大部分取決于品牌文化如何在空間中與消費者產生連接。店內使用大量的原木色及烘托出溫馨的氛圍,吧臺搭建木支架造型,讓空間的體塊關系更為立體。
餐飲品牌VI設計餐飲品牌空間設計餐飲品牌空間設計
餐飲品牌空間設計
 
熊貓設計總結:
以餐飲品牌為發散點,通過對品牌全方位的塑造,使其具備獨特的內容承載力,自帶傳播屬性的勢能價值,持續的人格化演繹等特點。
品牌想要觸及到消費者,當品牌以人性化的身份和消費者接觸時,它就具備了個性,讓每一位目標消費者“對號入座”,在潛移默化中形成品牌黏性。
 

 

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