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“品牌魅力”鑄就品牌力!

 品牌魅力,給品牌起到“公關”作用。它讓消費者對品牌有更強更深的感知,就像是一個來到你面前的朋友。它有具體的形象、氣質、語言、還有思想和文化內涵。如何通過“品牌魅力”,鑄就品牌力呢?


01.
 品牌對內對外的價值觀 

創建品牌的時候,我們總在說“塑造”品牌文化,其實塑造這個詞是基于理性層面的,但人性的魅力,并不是通過理性層面塑造出來的。

 

這里不得不提一下老鄉雞董事長束從軒手撕聯名信的事例,這種充滿溫情,充滿人文關懷的企業文化,不僅增強了員工的凝聚力,也讓這種充滿人性光輝的品牌形象在消費者心中留下難忘的記憶。品牌的魅力不僅僅是對外的形象,更是企業對內對外的價值觀。

02.
 有故事的產品   

西貝借著《舌尖上的中國》紀錄片中傳統美食工藝的熱度,攜手黃饃饃、張爺爺等舌尖名人,講了一個關于西北健康美食的故事,引起千萬粉絲熱議,西貝登上美食熱搜榜。

 

 

 

美食的魅力,是經過人本身的手藝而鑄就的,因此菜品本身就具備故事力,背后是人在默默無聞的努力,當中有什么獨特的烹飪手藝,都是會讓品牌散發魅力的閃光點。

03.
 始終堅持品牌文化力 

被茶飲界稱為設計公司的喜茶,始終堅持輸出品牌的“靈感”文化,持續與各界聯名跨界推新,在品牌的文化輸出上堅持以散發魅力的視覺和創意內容,打動人心的設計。


小到一個品牌公眾號,始終用心地堅持他們的“設計”,因為持續的設計力和創新力,讓年輕消費群體不斷為此買單。文化力就是漫長的“功夫”,不斷輸出內容,而不是短期內打造的話題或引爆熱點,堅持以內容為王,散發品牌魅力。



做事容易,做人很難,品牌的“人格魅力”不僅僅是通過理性塑造,更是真真正正站在用戶思維下,感知用戶的每一種情緒,由感性層面自然而然散發的品牌魅力!

 

 

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